夜上海画册创意设计文本

作者:6up亚洲版 发布时间:2020-12-14 20:10

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  《夜上海》画册创意设计文本(草案) 文本摘要 我们认为夜上海的概念是这样的:夜上海表达了这座城市的无穷活力,而这 种活力源自改革开放所带来的繁荣和繁华。她是上海白天的延续。 《夜上海》画册的定位:20 世纪末,在中华民族复兴的伟业中,上海的经 济快速发展,进而推进了城市的全面繁荣,东方不夜城以更加耀眼的姿态崛起。 本画册就是通过对夜上海丰富多彩的生活、工作、景观的真实和艺术的描绘,展 现一幅在改革开放背景下经济繁荣、充满活力的夜上海画卷,表明跨世纪的夜上 海,是一颗不断令世界瞩目的夜明珠。 《夜上海》的表现手法:渗透鲜明的纪实性色彩,既宏观展示夜上海的“洋 气” ,又微观刻画夜上海的特征魅力。 《夜上海》的结构:本画册共分六个部分。画册的开篇首先简练地勾勒出夜上海 的最具特色的几个方面,点明上海的历史、地理位置、城市面貌和气质等等,给 读者形成初步印象。接下来的部分分别介绍夜上海图景下的光彩绚丽的上海夜 景、上海城市发展命脉(能源、交通、金融等重要产业) 、多姿多彩的商业餐饮 和文化休闲、维持城市运转的市政保障和公共服务以及迎接新一天来临的夜上 海。同时在这几个部分的叙述中纪实性地穿插“开页组照”表现夜上海下各行各 业、各个层次的上海人物生活状态,最终形成一个情景交融、人景相映的完整图 景。 《夜上海》的价值:权威、艺术、历史。 《夜上海》的设计制作:本画册采用大度 8 开规格,并配以相应内容的多媒体光 盘,阅读者可以通过具有互动性强、信息量大、直接视频交流的光盘进一步了解 品味夜上海的魅力,获取更详实的资料。 “夜上海”的概念 任何一个文明发达的城市的生活形态和和生活质量,都是夜幕降临以后显现 出来的。一座城市在夜幕下呈现出的图景,是这座城市繁荣和繁华的主要标志。 “夜上海”是上海独有的富于内涵的城市品牌。早在 20 世纪 30 年代,上海 就有了东方不夜城的美誉, “夜上海”的称呼从一个侧面折射出当时作为远东第 一大都会——上海的繁华景象。20 世纪末,在中华民族复兴的伟业中,上海的 经济快速发展,进而推进了城市建设、商业、文化娱乐等诸多行业的繁荣,东方 不夜城以更加耀眼的姿态崛起。 跨世纪中的夜上海, 是一颗令世界瞩目的夜明珠。 今天的“夜上海”不同于 20 世纪 30 年代的“夜上海” ,这不是一次重复, 而是一次复兴, 反映的是中华民族复兴大业过程中的一个缩影。 今天的 “夜上海” 少了纸醉金迷式的奢靡,多了意气风发的昂扬;今天的“夜上海”也不同于其它 国际上知名的都市夜晚,它不仅仅有闲情逸致,还透出一些强劲的脉动之音,这 是如今奔跑着向前发展的上海特有的律动。可以说,今天的“夜上海”虽然延续 了曾有的品牌名称,却已经被赋予了全新的实质内容。 因此,今天的“夜上海”的概念是这样的:夜上海表达了这座城市的无穷活 力,而这种活力源自改革开放所带来的繁荣和繁华。 画册的定位 20 世纪末,在中华民族复兴的伟业中,上海的经济快速发展,进而推进了城 市的全面繁荣,东方不夜城以更加耀眼的姿态崛起。跨世纪的夜上海,是一颗不 断令世界瞩目的夜明珠。 画册所要反映的,就是通过对多姿多彩的夜上海的描绘,表现今日上海的繁 荣和繁华,展示改革开放给上海带来的无穷活力。确切地说,画册是一扇窗口, 截取了在一个特定时段下的上海的层面,并真实、具象、生动、艺术地将这个层 面展现出来。 这个层面应该尽可能地包含上海各个领域的信息,进行全景式地记录,它包 括众多行业和领域, 同时也包括在这些行业和领域中活动的人。只有将人和景紧 密地联系在一起, 才能构成富有感染力的视觉画面, 传达出更多的内涵, 传播 《夜 上海》的真正价值。 画册的设计和表现手法 根据本画册的自身题材及其所承载的功能,我们认为,它不仅是一般阅读者 了解上海的最佳渠道之一,而且还能给未来的历史学家、建筑学家、人类学家、 艺术家、社会学家较大的学术参考价值。因此,这本画册应具备全面解读夜上海 的三个价值:权威、艺术、历史。 由此就决定了本画册的表现手法必然带有纪实性色彩,就是说既要宏观地表 现夜上海的风采,也要微观地表现夜上海的魅力,即采取近距离观察的视角,深 入社会细微处, 抓住反映上海发展和变化的镜头。以强烈的现场气氛感染画册阅 读者,这些镜头将真实地记录上海改革开放以来所发生的变化。 配合画面的纪实性特点,本画册的文字运用风格也可以确定。文字以平实说 明为主,起到画龙点睛,乃至进一步阐发画面所蕴涵的社会背景的功能。 画册的结构 《夜上海》画册的核心是“夜” , “夜”的表现核心却是“明” 。 “明”的含义 有如下表述:只有现代城市,才能做到在黑夜时分依然光明一片,组合起明暗融 汇的魅力;只有在一个现代城市,才能在黑夜中看到、真正感受到什么是发展、 什么是活力、什么是文明。前者的“明” ,是实景,表现的是物,后者的“明” , 是虚象,表现的是人和城市气质、修养和精神。 因此, 《夜上海》的结构始终要贯穿一个“明” ,一个完整意义上的“明” 。 为了使画册有一个流畅舒适的视觉阅读效果,本画册拟划分为六个部分。 一、 二、 三、 四、 五、 六、 序 彩(城市夜色中的景观、灯光、城雕、住宅小区等) 脉(金融、信息、工业、科技、能源、交通等产业) 韵(商业、旅游、文化、娱乐、休闲、餐饮、节庆、宗教等) 律(市政服务及保障、公用事业管理、医疗等) 动(苏醒的城市) 序 该部分选取八个典型场景以最简洁的篇幅表述 “夜上海” 是一个怎样的概念, 读者也可以从这八个场景中初步了解上海这座城市最具特征性的方面, 激发起读 者进一步阅读画册、了解夜上海的兴趣。 彩 “彩” ,既是夜晚的缤纷色彩,也是夜生活的多姿多彩,用一个“彩”字概 括夜上海城市建设的繁荣景象, 这是上海夜生活中最具视觉张力的部分,是最精 彩的一个层面,因此,用“彩”概括和表现夜上海的五光十色,璀璨斑斓,应该 是十分贴切的。 脉 一座城市的繁荣,离不开诸多产业的支撑。在上海流光溢彩的


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