当网红爱上定制纸箱然后就炸裂了!

作者:AG九游会老哥俱乐部 发布时间:2021-03-10 12:25

  按理说粉丝应援本该属于“粉丝圈子”的小圈层狂欢,其他人当个吃瓜群众就好。可是此次的纸箱应援却成为了更大范围网民的狂欢。不管是不是王源的粉,都希望自己能“幸运”一回,可以收到王源生日纸箱,很多网民也不自觉的成为了“二次传播”的人。 (来源:互联网那点事)

  追星可是个有意思的现象,过去追星有四宝:模仿、收集、尖叫、跟着跑。随着时代发展和韩流的涌入则成了应援、应援、应援还是应援。粉丝应援已经成了一种追星文化,是新时代粉丝追星的体现和高度概括。

  此次王源粉丝继地铁、LED屏广告应援后又玩出了新花样。在王源17岁生日来临之际,迎着双十一即将来临的热潮,粉丝也借助包裹的力量,在纸箱哥做了一批生日祝福纸箱广告,来了一次生日纸箱应援。

  传播的效果从评论区可见一斑。有不少粉丝去寻找是哪个电商平台在投放此纸箱希望购买,还有不少网民则希望通过疯狂购物,来增大收到王源生日纸箱的概率。

  按理说粉丝应援本该属于“粉丝圈子”的小圈层狂欢,其他人当个吃瓜群众就好。可是此次的纸箱应援却成为了更大范围网民的狂欢。不管是不是王源的粉,都希望自己能“幸运”一回,可以收到王源生日纸箱,很多网民也不自觉的成为了“二次传播”的人。

  这是一个很神奇的现象,也是一次挺有意思的传播。所以站在互联网的传播角度,可以试着弄清楚以下两个问题:

  粉丝应援常见,如王源粉丝般应援的却不常见。比如给乡村女孩普及性教育知识,比如最近捐移动信号塔等等,王源的粉丝应援除了给爱豆增加曝光量,扩大知名度外,还不忘将追星与做公益相结合起来,在帮助和支持爱豆的基础上,自己也做成了件好事。

  粉丝做公益成了大势所趋。此次快递纸箱应援则同样是粉丝带有公益性质的智慧应援成果,从纸箱应援中,王源的粉丝也告诉了我们五个道理:

  1、“网购”群体不容忽视,在双十一即将到来的时刻更是如此。网购群体多为互联网的原住民,是网络平台中的主要玩家和传播者。

  而与“网购”群体最相关的场景莫过于“包裹”,要快速获得曝光量和传播,抓住这一群体的注意力是关键,所以“电商包裹”成为了粉丝的选择。

  2、“网购”容易造成消费体验感的缺失,拆包裹是一种弥补。所以拆包裹常常能带给人快感,而毫无防备的收到爱豆的生日纸箱,一方面能带来常见生活场景中的“意外”惊喜,增加拆包裹的快感。

  另一方面在带来惊喜的同时更多是明星“美誉度”的提升。(比如有人评论到,“王源的粉丝太有心了,这样的偶像也很棒”)这也是粉丝“换位思考”能带来的奇效。

  3、互联网时代是个人人“爱分享”的时代。吃个美食晒一波,旅个游晒一波,偶遇个明星晒一波,收到明星的快递纸箱盒更容易晒一波……

  而“晒快递盒”这种自带话题的新鲜事,既能吸引各路人的注意力,又能在粉丝的自发传播过程中,扩大明星的曝光度和知名度。

  4、公益应援是大势所趋。从去年公布的相关数据来看,我国去年包装箱使用量约86亿个。其中快递业直接使用纸箱数量约37亿个,占比43%,剩余57%为电商平台和卖家自带包装。

  快递纸箱垃圾成为一大问题。此次王源的生日纸箱一方面对粉丝来说具有珍藏意义,所以不会被轻易丢弃。另一方面被珍藏起来的纸箱,可以被利用起来收纳粉丝与爱豆的点滴(合照、海报、),不管怎样,一部分纸箱能够得到妥善利用,更能唤醒大家对“快递垃圾”等公益问题的关注。

  5、现代年轻人喜欢“DIY”,追求差异化。传统的包屏应援、礼物应援等方式已经不能满足粉丝的“求新求异”的内心,粉丝都希望给爱豆独一无二的应援。

  而具有创意和新意的纸箱应援正满足了现代年轻人的要求。包裹的高曝光量也是在互联网背景下传统媒介难以匹敌的,毕竟可触达的人群很多。

  本来普普通通的快递纸箱,因为被印上了特定的图案、文字、LOGO而变得与众不同,意味深长。虽然我们已经习惯了将服装、首饰等物品定制化来彰显“个性”,但这些定制都基于物品本身已有的价值,尚容易理解。

  可是定制纸箱还真是个新鲜事,试问谁会把定制用在运输过程中有损坏风险的纸箱上呢?可是确实有人这样做了,此次王源粉丝的纸箱应援就是一个典型,这不是艺高人胆大,而是一种传播的智慧。此次的定制纸箱至少可以告诉我们三个传播道理:

  (1)发掘常见物品的载体潜质。比如网购人群众多,如果将整个物流运作比喻成一篇文章,那快递纸箱就是一条线索,贯穿始终,触达各样群体。但纸箱这一核心要素却未被充分利用,至少没有被“有效信息化”,所以若能把纸箱变成传播信息的载体将能达到很好的传播效果。基于此,“电商包裹广告”在传播的触达效果上是很有潜力的。

  (2)利用场景感抓住消费者注意力。在信息泛滥的环境中,消费者的注意力是十分有限的,而场景的形成有助于引导消费者的注意力。比如地铁广告可以利用场景化布置达到很好的传播效果(三生三世十里桃花、网易乐评),电梯广告则能利用电梯封闭的空间让消费者注意力停留。此次的电商包裹广告也一样,将人置身于拆包裹的场景中形成对特定纸箱包装的深刻印象。

  (3)精准洞察才容易引发二次传播。比如王源粉丝收到王源生日纸箱,出于分享、出于爱豆的礼物都会引起粉丝的自发传播。找准了人做传播,才能更好的传播,依靠大数据则是精准洞察的好方式,比如网购的推荐机制,音乐的推荐机制,利用AI技术的预测机制等等,都在做“找对人、高匹配”这件事。而电商包裹利用快递中沉淀下来的数据,也具有实现精准洞察的潜质。

  王源的生日纸箱早已不单单是粉丝应援心意的呈现,更是粉丝助演的一场“传播秀”,定制纸箱更彰显出了电商包裹广告的魅力。


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